韩国消费者已经在购买中国产品，问题不在于买不买，而在于在哪里买、是否值得信赖。以下是 2025 年韩国电商市场的几项关键数据。
1. 韩国网购规模创历史新高
2025 年韩国网络购物交易额达 272 万亿韩元（约 1.38 万亿元人民币），创历史新高；其中移动端占比约 77.6%。
2. 中国是韩国海外直购第一来源地
在韩国海外直购中，中国占比约 65.5%（5.57 万亿韩元）。韩国消费者对中国产品的需求真实存在。
3. Coupang 持续高速增长
Coupang 2025 年营收 49.1 万亿韩元，同比增长约 14%，是中国品牌进入韩国最重要的销售渠道之一。
4. 为什么“本土正规销售”更重要
即使是同样的中国产品，具备 韩国本土正规销售 · 快速配送 · 韩语客服 · 真实用户评价 的卖家才会被选择。同时，韩国海外直购安全检查将在 2028 年前扩大至每年 2,000 件以上，直购渠道的门槛正在提高。
对中国品牌而言，通过韩国本土店铺正规销售，并配合 NAVER 博客评价 积累信任，是更稳定的进入方式。
资料来源：韩国国家数据处《2025 年度网络购物动向》、国务调整室《第 6 次产品安全管理综合计划》、Coupang · NAVER 2025 年业绩
